Choisir un nom de marque est l’un des moments les plus importants et les plus sous-estimés dans la construction d’une entreprise. Le nom est le premier élément que les gens entendent, lisent et associent à ton identité. S’il est bien choisi, il peut ouvrir des portes. Sinon, il peut prêter à confusion ou même limiter la croissance de la marque.
Dans cet article, nous te montrons étape par étape comment choisir un nom de marque qui fonctionne à la fois sur le plan créatif, juridique et SEO.
Qu’est-ce qui fait un bon nom de marque ?
Un nom de marque mémorable remplit plusieurs critères clés :
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Il est facile à retenir et à prononcer
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Il reflète l’identité et le positionnement de la marque
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Il se distingue de la concurrence
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Il est évolutif et polyvalent dans le temps
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Il est disponible en tant que domaine, handle social et marque déposée
Exemples de bons noms : Zara, Canva, Figma, Uber – tous sont courts, clairs et ont de la personnalité.
Types de noms de marque
1. Noms descriptifs
Ils expliquent directement ce que fait l’entreprise.
Exemples : Booking.com, General Motors
2. Noms inventés
Des mots nouveaux, sans signification préalable, mais mémorables.
Exemples : Google, Zalando, Kodak
3. Noms évocateurs
Ils transmettent un univers d’idées ou d’émotions.
Exemples : Lush, Nike
4. Acronymes et combinaisons
Des abréviations ou lettres significatives pour les fondateurs.
Exemples : IKEA (initiales du fondateur + lieu d’origine)
5. Noms personnels
Basés sur le nom du fondateur.
Exemples : Louis Vuitton, Guban
Le processus de choix d’un nom en 5 étapes
1. Définis la stratégie de marque
Avant d’inventer un nom, tu dois savoir :
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Qui est ton public cible
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Comment tu veux être perçu (positionnement)
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Quelles sont les valeurs et le style de ta marque
2. Brainstorming créatif
Cherche l’inspiration dans :
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Les métaphores, symboles, allitérations
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Les mots dans d’autres langues
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Les émotions et sensations liées à la marque
Astuce pro : note toutes les idées, même celles qui semblent absurdes au début.
3. Teste le nom
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Dis-le à voix haute
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Écris-le et relis-le
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Demande à des personnes de ton public cible ce qu’il leur évoque
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Est-il facile à retenir après une seule lecture ?
4. Vérifie la disponibilité
Assure-toi que :
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Le domaine .fr ou .com est libre
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Le nom n’est pas déjà utilisé sur les réseaux sociaux (Instagram, TikTok, etc.)
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Il n’existe pas de marque déposée identique (INPI, EUIPO)
5. Test SEO
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Le nom a-t-il un potentiel de recherche ?
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Est-ce un mot unique ou est-il en concurrence avec des termes populaires ?
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Peux-tu créer du contenu et des backlinks pertinents autour de ce nom ?
Ce qu’il faut éviter lors du choix d’un nom de marque
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Les noms génériques et impossibles à protéger
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Les jeux de mots difficiles à comprendre dans d’autres langues
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Les termes déjà surutilisés dans l’industrie
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Choisir un nom juste « parce qu’il sonne bien » sans ancrage stratégique
