Pour assurer une image unifiée et reconnaissable sur le marché, les spécialistes en branding recommandent de créer et de suivre un guide de marque. Ce document stratégique devient la base de tous les supports visuels et de communication, aidant à maintenir la cohérence et l’harmonie à chaque point de contact avec le public.
Qu’est-ce qu’un guide de marque et pourquoi en avez-vous besoin ?
Un guide de marque (ou brand book) est un ensemble de règles et de normes qui définissent les composantes visuelles, linguistiques et émotionnelles de l’identité d’une marque. Il précise comment la marque doit être présentée de manière cohérente, quel que soit le canal de communication : site web, réseaux sociaux, supports imprimés, événements ou campagnes publicitaires.
Éléments principaux inclus dans un guide de marque:
Identité visuelle : logo, palette de couleurs, typographie et éléments graphiques.
Ton de la communication : style et manière dont la marque s’adresse à son public (formel, convivial, etc.).
Valeurs et personnalité : principes de base qui guident les interactions avec les clients et les partenaires.
Exemples pratiques : comment appliquer correctement l’identité de la marque, les dimensions et l’espacement du logo, l’utilisation de la palette de couleurs sur différents supports, etc.
Rôle d’une agence de branding dans la création d’un guide de marque
Une agence de branding professionnelle dispose de l’expertise nécessaire pour développer un concept cohérent, reflétant l’essence de votre entreprise et se démarquant sur le marché. Comment y parvient-elle ?
Analyse et recherche approfondies : l’agence étudie votre secteur d’activité, la concurrence et votre public cible pour définir la bonne orientation de la marque.
Expertise créative et stratégique : les spécialistes proposent des orientations de design, un ton de communication et des messages clés qui renforcent la personnalité de la marque.
Mise en œuvre et tests : une fois le guide défini, l’agence supervise le processus de mise en place, veillant à ce que tous les supports respectent les nouvelles normes.
Pourquoi la cohérence de marque est-elle essentielle à long terme ?
La cohérence de marque consiste à maintenir le même style, la même voix et les mêmes éléments visuels dans toutes les formes de communication, quel que soit le canal. Pourquoi est-ce si important ?
Établir la confiance : lorsque les consommateurs reconnaissent immédiatement une marque, ils sont beaucoup plus susceptibles de s’engager avec ses messages. La cohérence transmet professionnalisme et fiabilité.
Se différencier sur le marché : dans un monde concurrentiel, une marque cohérente se démarque plus facilement. Les consommateurs retiennent plus rapidement une marque dotée d’une identité claire et d’un message fort.
Augmenter la valeur sur le marché : une marque bien positionnée et cohérente peut attirer des partenaires et des clients de qualité, augmentant ainsi la valeur de l’entreprise au fil du temps.
Soutenir la communication interne : la cohérence de la marque ne concerne pas uniquement les canaux externes. Un guide de marque bien élaboré aide également les employés à comprendre les principes, les valeurs et la voix de l’entreprise.
Étapes essentielles pour créer un guide de marque solide
Définir les valeurs et la mission : identifiez les objectifs de la marque et ce qui la rend unique. Cette étape servira de base à l’élaboration des concepts visuels et du ton de la communication.
Identifier le public cible : comprenez les besoins, les préférences et les attentes de vos clients. Plus vous définissez précisément votre audience, plus votre guide de marque sera spécifique et efficace.
Développer les concepts visuels : créez un logo mémorable, choisissez une palette de couleurs représentative et sélectionnez une typographie qui complète la personnalité de la marque.
Établir le ton et les messages clés : décidez de la façon de s’adresser à votre public et définissez les valeurs fondamentales à la base de votre communication.
Documenter les règles d’utilisation : fournissez des instructions claires pour l’utilisation du logo, de la palette de couleurs, des polices et des éléments graphiques, ainsi que des exemples de mise en page pour divers supports (brochures, publications sur les réseaux sociaux, publicités, etc.).
Comment une agence de branding vous aide-t-elle à maintenir la cohérence de la marque ?
Une agence de branding ne s’arrête pas à la création du guide. Elle peut également offrir un accompagnement permanent, des formations pour l’équipe et des vérifications périodiques pour s’assurer que l’identité de la marque est respectée.
De plus, l’agence peut intervenir rapidement pour corriger tout écart et adopter les dernières tendances en matière de branding, garantissant ainsi la fraîcheur et la compétitivité de votre marque.
